- 브랜드 인지도 향상 및 SNS 입소문 등 긍정적 효과 多
* 써브웨이X휠라, 하이트진로X커버낫, 할리스X하이브로우, 해태맛동산X폴햄 등
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| ▲ 써브웨이X휠라 콜라보 컬렉션 |
[Cook&Chef 신성식 기자] 외식과 패션 브랜드가 함께 한 유쾌한 도전이 제대로 통했다. 경계를 허문 이종 간 협업을 통해 선보인 아이템들이 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 폭발적인 반응을 얻으며 인기를 얻고 있기 때문이다. 신선하고 이색적인 브랜드 경험을 할 수 있는데다, 유니크한 디자인과 한정판 판매 전략으로 ‘가치 소비’를 지향하는 MZ세대를 사로잡았다는 분석이다.
특히 지난해 곰표 패딩, 참이슬 백팩 등 다양한 푸드 패션 상품들이 화제가 되면서, 외식업계와 패션업계의 경계를 허문 이색 ‘푸드 패션’ 콜라보레이션은 하나의 트렌드로 자리잡는 추세다. 소비자의 호기심을 자극하는 톡톡 튀는 푸드 패션을 통해 브랜드 인지도를 높이고, SNS 입소문을 통한 마케팅 효과도 얻겠다는 것.
써브웨이 마케팅 관계자는 “경계를 뛰어넘은 브랜드 간 협업은 고객에게 브랜드 정체성을 골고루 전달하는 동시에 긍정적인 브랜드 이미지 구축에도 도움을 준다”라며 “특히 콜라보 상품은 화제성과 희소성이 뛰어나 주요 소비계층인 MZ세대의 관심을 한 몸에 받고 있는 만큼, ‘푸드 패션’을 내세운 이색 콜라보레이션은 당분간 지속될 것으로 보인다”고 말했다.
2030 대세 글로벌 샌드위치 브랜드 ‘써브웨이’는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’와 협업을 통해 ‘써브웨이X휠라 콜라보 컬렉션’ 24종을 선보였다. 써브웨이의 프레시함을 상징하는 옐로우·그린·화이트 컬러를 바탕으로 써브웨이 로고와 ‘이탈리안 비엠티’와 ‘에그마요’ 등 대표 인기 메뉴 그래픽을 디자인으로 활용했다. 여기에 109년 역사를 자랑하는 휠라 고유의 헤리티지 감성을 더해 유니크한 라인업을 완성한 것이 특징. 힙하고 개성 넘치는 의류, 슈즈, 액세서리 등 일상에서 활용하기도 좋다. 한편, 지난 16일과 17일 써브웨이 국내 1호 드라이브 스루 매장 대구동촌DT점에서 진행한 ‘언택트(Untact)’ 콘셉트의 ‘착한’ 프로모션 행사도 화제를 모았다. ‘거리두기’ 캠페인에 적극 참여하는 차원에서 ‘드라이브 스루’ 방식으로 이용객을 위한 선착순 티셔츠 증정 이벤트와 콜라보 컬렉션 일부 제품을 1+1 판매 이벤트를 진행한 것. 이번 프로모션은 행사장 주변에 새벽부터 차량 행렬이 길게 이어지는 진풍경을 연출하는 등 뜨거운 인기를 입증했다.
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| ▲ 하이트진로X커버낫 콜라보 제품 이미지 |
하이트진로의 헤리티지 소주 브랜드 ‘진로’는 올초 국내 대표 캐주얼 브랜드 ‘커버낫’과 온라인 패션 스토어 무신사를 통해 협업 에디션을 선보였다. 진로X커버낫 에디션은 후드 집업, 크루넥 셔츠, 반팔 티셔츠 등 의류 3종과 탬버린 백, PVC 백, 핸드폰 케이스, 그립톡 등 액세서리 7종, 머그잔 1종을 포함해 총 11종으로 출시됐다. ‘진로 후드 집업’은 진로의 시그니처 캐릭터 푸른색 두꺼비를 연상시키는 색상과 지퍼를 머리 끝까지 올리면 두꺼비 캐릭터가 완성되는 디자인을 적용해 재미를 더했다. 소주병 뚜껑을 그대로 재현시킨 ‘진로 탬버린 백’은 지퍼 사이에 와이어를 삽입해 병뚜껑 아트를 구현했다. 이밖에도 두 브랜드의 특성을 살린 위트 있는 상품 구성을 통해 뉴트로에 열광하는 MZ세대의 취향을 저격하며 인기를 모았다.
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| ▲ 할리스X하이브로우 콜라보 제품 이미지 |
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| ▲ ‘맛동산’과 국민 캐주얼 브랜드 ‘폴햄’ |
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