- 미각, 시각을 넘어 후각으로...오감을 통한 여행 경험 선사하는 캠페인으로 일상에 활기 부여
호텔스닷컴이 최근 한국 소비자 300명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면*, 전체 응답자의 75%가 여행지 선택 시 좋은 냄새, 즉 후각적 요소가 중요하다고 답했다. 특히 응답자 10명 중 8명 이상이 여행 시 머무는 숙소에서 좋은 냄새가 나는 것이 중요하며(85%), 좋은 냄새가 났던 여행지를 다시 방문할 의사가 있다(88%)고 답해, 여행에서 후각적 경험이 차지하는 중요성을 확인할 수 있었다.
국내 여행지를 떠올리게 하는 냄새로는 숲 냄새(46%), 바다 냄새(33%), 모닥불 군고구마 냄새(27%), 오래된 절이나 건물 냄새(24%) 등을 꼽았다. 또한 국내 여행지 중, 제주(43%), 부산(40%), 서울(29%), 속초(25%), 강릉(20%)이 냄새로 추억하기 쉬운 도시로 꼽혔다*.
호텔스닷컴은 이러한 조사 결과를 바탕으로 라이프스타일 브랜드 리오엘(Leoel)과 협업해, 12월 7일부터 31일까지 향기를 통해 여행 기억을 떠올리는 ‘호텔스닷컴 향기로 떠나는 여행’ 캠페인을 시작한다. 이번 캠페인은 국내 여행지에서 경험할 수 있는 지역 고유의 풍경이나 음식의 향기로 즐거웠던 여행을 떠올리고 마음속 여행 본능을 일깨워 활기를 부여하고자 계획됐다. 자유로운 여행에 대한 갈망이 어느 때 보다 커지고 있는 가운데, 호텔스닷컴은 시각을 넘어 미각, 시각 등 오감을 활용해 다채롭게 여행의 기억을 추억하는 다양한 캠페인을 선보이고 있다.
호텔스닷컴 코리아 김상범 대표이사는 “이번 설문 조사를 통해, 여행자들은 보고 듣고 맛보는 것 외에, 후각적인 요소까지 다양한 감각을 통해 여행을 경험한다는 것을 다시 한번 확인했다. 제약 없는 자유로운 여행이 평범한 일상이 되는 날을 모두가 꿈꾸는 시대에 소비자들이 조금이나마 일상에 활기를 찾을 수 있도록 이번 캠페인을 진행하게 되었다”고 말했다. 이어, “고객과의 보다 친밀한 소통을 위해 한국 공식 인스타그램 채널을 개설하고 다양한 유형의 숙박 시설을 제공하는 등, 호텔스닷컴은 소비자들이 편안하게 여행을 계획할 때 가장 먼저 떠오르는 서비스가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 전했다.
이번 캠페인 일환으로 호텔스닷컴은 유튜브 크리에이터 선여정(여정을떠난여정)과 함께 향기로 추억하는 여행 캠페인 역시 펼친다. 선여정 크리에이터는 특유의 밝고 활기찬 콘텐츠로 캠페인을 접하는 소비자가 즐거움을 느낄 수 있도록 지원한다. 또한, 선여정 크리에이터의 인스타그램에서는 캠페인 런칭 당일인 7일부터 다섯 번째 룸 스프레이 아이디어를 댓글로 남긴 팔로워 다섯 명을 추첨해 오 드 홀리데이 세트를 나눠주는 이벤트도 진행할 예정이다. 호텔스닷컴은 여정 크리에이티브 외에도 인플루언서 협업을 통해 다양한 소비자가 향기로 여행을 추억할 수 있도록 오 드 홀리데이 세트 증정 이벤트를 진행한다
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