[Cook&Chef = 허지은 기자] CJ제일제당이 미국에서 '햇반 백미(bibigo Sticky White Rice)'를 알리는 글로벌 캠페인 'Sticks To Anything'을 온·오프라인으로 전개한다고 10일 밝혔다.

지난달 31일부터 이달 6일까지(현지시각) 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, LA 도심 등 미국 주요 거점의 옥외 전광판에 '햇반 백미' 광고를 송출했다. 미국에서 'bibigo Sticky White Rice'로 판매되는 이 제품은 지난해 북미에서만 1억 개 이상 팔리며 성장세를 이어가고 있다.

캠페인명은 제품명의 '스티키(Sticky)'에서 착안해, 찰진 식감과 '어떤 음식과도 잘 어울린다'는 중의적 메시지를 담았다. 지난달 19일 비비고 USA 공식 SNS에 공개된 티저 영상은 3주 만에 조회수 2,000만 회를 넘겼고, 관련 구글 검색량도 3배 이상 늘었다.

캠페인은 11월 말까지 2단계로 진행된다. 이달 8일 공개된 '1단계(Sticky Rice Wall)'는 삼겹살, 비빔밥, 두부김치 등 한식과의 조합을 담은 영상 5편으로 구성됐으며, 10월 6일 공개되는 '2단계(Sticky Rice Tape)'는 스테이크, 부리또 볼 등 미국 현지 메뉴와의 조합을 다룬다.

한국계 NFL 선수 카일러 머레이와 글로벌 팔로워 5,000만 명을 보유한 인플루언서 브루크 몽크 등과의 협업 콘텐츠도 순차 공개될 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 "현지 소비자의 라이프스타일에 맞춘 마케팅으로 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 공고히 해나갈 것"이라고 말했다.

Cook&Chef / 허지은 기자 heoxjieun@gmail.com

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